Спорить с тем, что реклама — двигатель торговли, скорее всего, бесполезно. В разные эпохи и в разных странах существовали механизмы привлечения людей к покупке товара. Понятие “реклама” переросло само себя, став объектом исследования для лингвистов, психологов, представителей других специальностей. Больше на odesa.one.
Реклама была не всегда одинаковой. Ее развитие сопровождается постоянным развитием средств, которые служат ей. В начале 20-го века одним из основных средств рекламы служили справочники, в которых помещались разнообразные сведениях о городах, губерниях, градоначальствах. Рекламный контент наблюдается и в справочных изданиях Одессы.
Одним из источников, который богат рекламой, является справочник “Иллюстрированный путеводитель: Одесса” на 1901 год издателя Д. Вайнера.
Начнем с того, что сама по себе книга целиком является рекламным продуктом Одессы. Вдуматься только, ее 25 тыс. экземпляров должны были раздаваться “преимущественно приезжающим”. С учетом того, что в Одессе проживало тогда около 450 человек, показатель довольно внушительный.
По замыслу издателя, книгу планировалось разослать в сотню городов бесплатно. Благодаря этому, на справочник ссылаются многочисленные исследователи нашего города, и не только одесситы.
Итак, перейдем к самому справочнику. В нем мы находим десятки рекламных объявлений, постеров, фотографий. Скорее всего, способ и, главное, место их публикации зависели от дохода рекламодателя.
Товарищество по производству разных машин
Самой первой перед нашими глазами возникает реклама товарищества на паях “Ж. Блок”. Мы видим, что промышленники, рекламирующие свой товар, заняли под это целую страницу. Весы, велосипеды, разные машины. Товарищество славилось богатым спектром товара, как и тем, что его представительств были в разных городах, включая обе столицы империи. Впечатляет также оборот, составляющий 2 миллиона единиц товара в год. В наш век, когда многие компании терпят убытки и разоряются, такой показатель заставляет задуматься.
Интересно, что реклама “Ж. Блока” размещена среди информации, касающейся транспортного спектра жизни Одессы. Видимо, и это не случайно: собирается, скажем, одессит в поездку, листает справочник, а у него перед глазами возникает реклама транспортна и машин, нужных в хозяйстве. Вот и задумается такой человек над тем, что надо бы что-то обновить, купить еще и т.д.
Минеральная вода и медикаменты
В справочнике есть примеры более скромной рекламы, которую размещали предприниматели, получающие более скромную прибыль. На странице 16 мы читаем о товарах, предназначенных для лечения и профилактики заболеваний. О превосходном напитке “Нарзан” сообщает склад контрагентства на улице Базарной, 58. Аптечное же общество Ю. Лемке и Ко рекламирует свои медикаменты, парфюмерию и расходные материалы, указывая, конечно же, свой адрес: Почтовая, 18.
Данные материалы размещены между списком адресов иностранных консульств и началом раздела “Прогулка по городу”. Такой выбор можно признать вполне мотивированным, ведь и дипломатам, и пассажирам городского транспорт всегда хочется попить воды и нельзя исключить необходимости обратиться в аптеку. Более того, указанные в рекламе заведения работали в непосредственной близости от Центральной линии конки. Вполне возможно, что этот фактор имел весомое значение при размещении рекламного продукта.
В данной статье приведены только некоторые примеры того, как работали с рекламой предшественники современных маркетологов, рекламодателей, издателей справочников. Сегодня, благодаря таким людям, спустя сто двадцать лет любой исследователь да и просто любитель старины может увидеть на рекламных страницах то, что за годы бесследно исчезло или трансформировалось, часто — до неузнаваемого вида или качества.