Сперечатися про те, що реклама – двигун торгівлі, швидше за все, марно. У різні епохи та в різних країнах існували механізми залучення людей до покупки товару. Поняття “реклама” переросло саме себе, ставши об’єктом дослідження для лінгвістів, психологів, представників інших спеціальностей. Більше на odesa.one.
Реклама була не завжди однаковою. Її розвиток супроводжується постійним розвитком засобів, які її обслуговують. На початку 20-го століття одним з основних засобів реклами служили довідники, в яких містилися різноманітні відомості про міста, губернії, градоначальства. Рекламний контент спостерігається у довідкових виданнях Одеси.
Одним із джерел, яке багате на рекламу, є “Ілюстрований путівник: Одеса” на 1901 рік видавця Д. Вайнера.
Почнемо з того, що сама собою книга цілком є рекламним продуктом Одеси. Вдуматися лише, її 25 тис. екземплярів мали розподілятися між гостями міста. З огляду на те, що в Одесі мешкало тоді близько 450 осіб, показник досить великий.
За задумом видавця, книгу планувалося розіслати у сотню міст безплатно. Завдяки цьому на довідник посилаються численні дослідники нашого міста, і не лише одесити.
Отже, перейдемо до довідника. У ньому ми знаходимо десятки рекламних оголошень, постерів, фотографій. Швидше за все, спосіб і, головне, місце їхньої публікації залежали від доходу рекламодавця.
Товариство з виробництва різних машин
Найпершою перед нашими очима виникає реклама товариства на паях “Ж. Блок”. Ми, бачимо, що промисловці, що рекламують свій товар, зайняли під це цілу сторінку. Терези, велосипеди, різні машини. Товариство славилося багатим спектром товару, як і тим, що його представництва були у різних містах, включаючи обидві столиці імперії.
Вражає також оборот, що становить 2 мільйони одиниць товару на рік. У наш час, коли багато компаній зазнають збитків і розоряються, такий показник змушує замислитися.
Цікаво, що рекламу “Ж. Блока” розміщено серед інформації щодо транспортного спектра життя Одеси. Мабуть, і це не випадково: збирається, скажімо, одесит
у поїздку, гортає довідник, а в нього перед очима постає реклама транспортна та машин, потрібних у господарстві. От і замислиться така людина над тим, що треба щось оновити, купити ще й т.д.
Мінеральна вода та медикаменти
У довіднику є приклади більш скромної реклами, розміщеної підприємцями, які отримують скромніший прибуток. На сторінці 16 ми читаємо про товари, призначені для лікування та профілактики захворювань. Про чудовий напій “Нарзан” повідомляє склад контрагентства на вулиці Базарній, 58. Аптечне товариство Ю. Лемке та Ко рекламує свої медикаменти, парфумерію та витратні матеріали, вказуючи, звичайно ж, свою адресу: Поштова, 18.
Дані матеріали розміщено між списком адрес іноземних консульств та початком розділу “Прогулянка містом”. Такий вибір можна визнати цілком мотивованим, адже і дипломатам, і пасажирам міського транспорту завжди хочеться випити води і не можна виключити необхідності звернутися в аптеку. Крім того, зазначені в рекламі заклади працювали в безпосередній близькості від Центральної лінії конки. Цілком можливо, що цей фактор мав вагоме значення при розміщенні рекламного продукту.
У статті наведено лише деякі приклади того, як працювали з рекламою попередники сучасних маркетологів, рекламодавців, видавців довідників. Сьогодні, завдяки таким людям, через сто двадцять років будь-який дослідник та й просто любитель старовини може побачити на рекламних сторінках те, що за роки безслідно зникло або трансформувалося, часто – до виду, який не впізнати.
